Les outils marketing de l'éditeur par Edinovo formation filiale de l'Asfored

Définir le marketing dans l'édition :
- La démarche marketing : enjeux, spécificités et limites.
- Les quatre mythes du marketing dans l'édition.
- Les marketings du livre.
- Du marketing livre au marketing lecteur .
Connaître son marché :
- Les sources d'informations dans l'édition.
- Les études de marché et leur exploitation.
- Les outils d'analyse du marché.
- Le diagnostic marketing.
Choisir une stratégie :
- Stratégie d'entreprise et stratégie marketing.
- Les critères de segmentation et l'identification des cibles.
- La différenciation par le positionnement.
- Le plan marketing.
Construire son offre :
- Du positionnement au mix marketing.
- Cycle de vie et portefeuille produits ou services.
- La notion de produit global et ses applications.
- La gestion d'une gamme, d'une collection.
- Le juste prix .
Mettre en marché :
- L'évolution des circuits de commercialisation du livre.
- Le plan d'action commercial et l'argumentaire de vente.
- Le pan de communication : objectifs, cibles et moyen.
- Les outils d'évaluation de l'efficacité marketing.

Acquérir la méthodologie du diagnostic marketing
- Réaliser une analyse concurrentielle approfondie et construire un plan marketing par étapes.
- Évaluer la cohérence d'un mix marketing et préparer un argumentaire de vente.
- Préparer un plan d'action commercial et un plan de communication pour un lancement ou un événement.