Les formations en marchandisage

Travailler dans le secteur du marchandisage

Le secteur du marchandisage

Le secteur du marchandisage regroupe un ensemble d'activités essentielles à la mise en valeur des produits et à l'optimisation des ventes en point de vente. Il concerne les opérations liées à la présentation, la promotion et la distribution des produits afin d'attirer et de fidéliser la clientèle. Les principales activités dans ce domaine incluent la gestion des rayons, la mise en place des opérations promotionnelles, l'agencement des linéaires, ou encore la création de visuels attractifs.

Les entreprises du secteur du marchandisage peuvent être des grandes surfaces, des enseignes spécialisées, des marques de produits de grande consommation, ou encore des prestataires de services spécialisés dans la mise en avant des produits en magasin. La chaine de clients dans ce secteur comprend donc les fabricants de produits, les distributeurs, les enseignes de vente au détail et les consommateurs finaux.

Par exemple, l'entreprise XYZ, spécialisée dans le marchandisage pour les marques de cosmétiques, est chargée de concevoir des stands de démonstration attrayants dans les grands magasins afin d'inciter les clients à découvrir et acheter les produits des marques.

Métiers du secteur

On retrouve divers métiers dans le secteur du marchandisage, comme l'e-merchandiser, le promoteur de linéaires, le responsable de service marchandisage, le technicien en marchandisage, etc. Ces professionnels sont chargés de coordonner la présentation des produits en magasin, de mettre en place des actions promotionnelles et de suivre les performances commerciales.

L'e-merchandiser, par exemple, est chargé d'optimiser la présentation des produits sur les sites de e-commerce pour augmenter les ventes en ligne, tandis que le technicien en marchandisage assure la bonne disposition des produits en magasin en tenant compte des stratégies commerciales de l'entreprise.

Formations et Études

Pour travailler dans le marchandisage, il est possible de suivre des formations de niveau bac+2 à bac+5 en marketing, commerce, merchandising ou encore en gestion des ventes. Ces formations permettent d'acquérir les compétences nécessaires en termes de gestion de produits, d'analyse des comportements d'achat et de techniques de merchandising.

Le BTS Management des Unités Commerciales, la Licence Professionnelle Marketing Opérationnel et Expérience Client, ou encore le Master en Merchandising et Marketing Sensoriel sont autant de cursus qui ouvrent les portes du secteur du marchandisage.

Poids économique du secteur

Le secteur du marchandisage compte un nombre significatif d'employés travaillant pour les enseignes de distribution, les agences spécialisées ou les marques de produits. Il participe activement à l'animation commerciale des points de vente et à la valorisation des produits.

Rémunérations

Les niveaux de rémunérations dans le secteur du marchandisage varient en fonction du poste occupé, du niveau d'études et de l'expérience professionnelle. Les salaires peuvent être attractifs pour les profils expérimentés occupant des postes à responsabilités, mais demeurent compétitifs pour les métiers de technicien en marchandisage par exemple.

évolution professionnelle

Les professionnels du marchandisage peuvent envisager une évolution de carrière vers d'autres secteurs tels que le marketing, la communication, la gestion de projet ou le digital. Leurs compétences en termes d'analyse des comportements d'achat, de gestion des produits et de stratégies commerciales peuvent être valorisées dans divers domaines d'activité.

L'importance de la créativité dans le marchandisage

Un aspect essentiel du marchandisage est la créativité dans la mise en scène des produits et la conception d'actions promotionnelles attractives. La capacité à innover et à proposer des idées originales permet aux professionnels du secteur de se démarquer et d'attirer l'attention des consommateurs.

Utilisation des nouvelles technologies

L'utilisation des nouvelles technologies constitue un levier important dans le secteur du marchandisage. Les outils digitaux permettent d'optimiser la gestion des stocks, d'analyser les données de vente en temps réel et de personnaliser l'expérience client en magasin ou en ligne. La maîtrise de ces technologies est devenue indispensable pour rester compétitif dans le domaine.