GOOGLE ADWORDS - GENERATION DE LEADS par Adquality

1ère journée : Les bases d'AdWords pour la génération de LEAD.
Matin.
Introduction à AdWords.
Analyse d'un résultat de recherche sur Google.
Principaux avantages du SEA.
Complémentarité avec le SEO.
Les récentes modifications sur Adwords (campagnes universelles : intérêt, limites).
Module Search.
Les fondamentaux d'Adwords.
L'importance des mots clés.
Le système d'enchère.
Le Quality Score.
Définition des indicateurs essentiels d'Adwords.
Réussir votre campagne Adwords.
Structure de campagne granulaire.
Les mots clés.
Les annonces.
La page de destination.
Les paramètres de campagne.
Pourquoi et comment créer une campagne DSA ?
Maîtriser Google Editor.
L'utilité de Google Editor.
Comment créer votre structure sur Excel ?
Comment intégrer la structure via Google Editor ?
Les clés de réussite pour la génération de Lead.
Le tunnel de conversion.
Le site / page de formulaire / la landing page desktop.
Le site / page de formulaire/ la landing page mobile.
La disposition de vos numéros de téléphone.
Après
- midi .
Cas Pratique.
Audit des paramètres des campagnes existantes.
Mise en situation avec un exemple concret (Création campagnes.).
2e journée : Comment mesurer ses performances sur AdWords ?
Matin.
Module Tracking.
Définir les principaux KPI (p.ex.: ROI, ROAS etc.).
Comment bien intégrer son tracking ?
Comment vérifier les bonnes remontées ?
Comment bien suivre mes résultats ?
Les erreurs à éviter.
Mise en situation.
Créer, poser et tester le tag de conversion.
Analyse et interprétation de KPI en live.
Après
- midi.
Module Google Analytics.
Un outil d'analyse online performant.
Analyser le comportement des internautes.
Comment analyser son funnel de conversion ?
Définir des objectifs sur Analytics.
Mise en situation.
Créer votre compte Google Analytics et le lier avec votre compte AdWords.
Trouver les bonnes informations sur Analytics.
3e journée : Recibler vos futurs clients et produire vos premières campagnes.
Matin .
Module Retargeting.
Création des listes d'audience sur Analytics.
Ajustement des enchères pour le remarketing sur le réseau de recherche.
Production et best practices sur retargeting de ces audiences.
Après Midi .
Mise en situation.
Création de vos premières campagnes Adwords ( KW).
Création de vos premières campagnes Adwords ( DSA).
Validation des acquis (questionnaire).

Connaître les fonctions qui peuvent vous aider à mieux optimiser vos campagnes.
Maîtriser les différents leviers d'optimisation afin d'avoir des campagnes rentables.
Etre en mesure de gérer vous
- même vos campagnes ou d'incentiver votre prestataire externe en fonction de vos objectifs.
Vous familiariser avec la multitude de produits lancés par Google Adwords récemment.
Inscrire vos campagnes Adwords dans votre politique globale de génération de trafic et d'acquisition.