Stratégie de contenu web par CCM Benchmark Group
Lieu(x)
En centre (75)
Durée
Total : 14 heures
En centre : 14 heures
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Description générale
Premier jour : construire sa stratégie de contenu web
1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?
Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
Les 5 dimensions du contenu web
Cycle de vie du contenu web
Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
Charte éditoriale web
2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
Besoins en information des internautes
Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
Ligne éditoriale web
Plan d'animation cohérent par rapport au budget
Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)
3. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale
Rappel des critères de positionnement on et off page
Expérience de recherche en 3 phases
Axes de développement du contenu, thématiques clés
Maillage des contenus
Exercice pratique : rédaction d'une charte éditoriale web
Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie
4. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant
Saisir les grands principes de la lecture en ligne
Audit éditorial web & check
- list qualité
Inventaire du contenu existant et nettoyage
Identification des thématiques de contenus à créer en priorité
5. Organiser son contenu éditorial web
Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
Structure de l'information sur les pages clés
Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
Angle éditorial et ton rédactionnel
Déploiement de la communication web
Logique conversationnelle des réseaux sociaux
6. Consolider et pérenniser sa stratégie
Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
Guides de rédaction web
Chaine de production éditoriale (workflow)
Mesure des résultats obtenus
Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
Exercice pratique : rédaction d'une charte éditoriale web
1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?
Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
Les 5 dimensions du contenu web
Cycle de vie du contenu web
Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
Charte éditoriale web
2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
Besoins en information des internautes
Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
Ligne éditoriale web
Plan d'animation cohérent par rapport au budget
Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)
3. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale
Rappel des critères de positionnement on et off page
Expérience de recherche en 3 phases
Axes de développement du contenu, thématiques clés
Maillage des contenus
Exercice pratique : rédaction d'une charte éditoriale web
Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie
4. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant
Saisir les grands principes de la lecture en ligne
Audit éditorial web & check
- list qualité
Inventaire du contenu existant et nettoyage
Identification des thématiques de contenus à créer en priorité
5. Organiser son contenu éditorial web
Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
Structure de l'information sur les pages clés
Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
Angle éditorial et ton rédactionnel
Déploiement de la communication web
Logique conversationnelle des réseaux sociaux
6. Consolider et pérenniser sa stratégie
Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
Guides de rédaction web
Chaine de production éditoriale (workflow)
Mesure des résultats obtenus
Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
Exercice pratique : rédaction d'une charte éditoriale web
Objectifs
Connaître :
Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web
Le cycle de vie du contenu web
La ligne éditoriale et le ton rédactionnel
Les outils de la stratégie de contenu : charte éditoriale, guide rédactionnel
La richesse des différents formats de contenu Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité
La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports
Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web
Le cycle de vie du contenu web
La ligne éditoriale et le ton rédactionnel
Les outils de la stratégie de contenu : charte éditoriale, guide rédactionnel
La richesse des différents formats de contenu Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité
La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports
Centre(s)
- Paris - 9ème (75)
Secteur(s)
Formation proposée par : CCM Benchmark Group
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